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如何设计优秀LOGO成品,表现手法很重要
发布日期:2020-04-17 14:43:17
分类:logo设计
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具象标志以客观物象的自然形态为造型基础,经过提炼、概括,抓住客观对象的精神内涵,强化其主要特征,忽略与舍弃次要因素,达到直观、感性的视觉效果。
摘要

具象标志以客观物象的自然形态为造型基础,经过提炼、概括,抓住客观对象的精神内涵,强化其主要特征,忽略与舍弃次要因素,达到直观、感性的视觉效果。

①人物形。人是万物之灵,是社会的主宰,以人物为题材是标志设计的重要表现内容。人体的各种动态活动是丰富的人物造型素材;人体的每个器官也是人物形象的可选取因素。

②动物形。动物种类繁多,形态各异,有很好的装饰效果,动物形标志注重个性化的造型、动物神情的传达和动作特征的强调。

③植物形。植物不同的纹理和色彩是很好的装饰素材;植物有不同的形态特征和生长态势。植物形标志更多地讲求物象背后的寓意,以其独特的造型特征来传达特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征;器物有着特殊的用途和使用方式,它还能代表更深层次的含义,例如:书代表知识、灯泡代表创意等,器物标志一般承载着更深刻的内涵,因此要审慎地选取物象。

⑤自然形。自然形涉猎范围极为广泛,它普遍存在于我们的生活之中。例如:建筑如城堡、教堂、高楼大厦;自然景物如山、水、云、石;人造景物如亭、台、楼、阁。自然形标志追求的是自然的装饰美感和意境的表现。

品牌如何选取标志的表现物象?在很大程度上取决于品牌的名称、企业性质和企业理念,所选取的表现物象必定与品牌有着直接或间接性的联系,或与品牌名称一致、或体现企业性质、或体现经营范畴、亦或蕴含企业理念。有三种具象表现手法可供参考:

具象表意就是用来表现标志含义的具象形,与所要表现的标志含义存在的直接的关系,最大程度地重现具象图形的原始形态,不对其做太多造型手法上的改变和修饰,以纯粹的表现手法和人们共同认可的指代性来传达信息。

①名称本身就是具象的品牌,一般都会采用与品牌名称对应的具象图形作为它的标志。

②以企业的性质或其经营的范畴对应的具象形作为品牌的标志,多用于实体店铺。

象征是指借用某种具体的形象符号,暗示特定的人物或事理,能达到寓意深刻、耐人寻味的表现效果。人们通过生活常识的积累可以轻易参透具象图形蕴含的内、涵,例如:狗代表忠诚、狮子代表勇猛、鸽子代表和平、牡丹代表富贵等,采用象征性表现手法时要选择大众熟悉的具象形,使人们容易读懂其内涵。

以文字做标志设计的品牌,往往会受到受众地域、年龄以及知识结构的影响,只有对品牌名称足够熟悉才会对其标志有印象,由此造成的传播力度的不足,可以采用具象图形作为品牌的“形象代言”来做补足,这个具象形象严格意义上不是它的标志,但是却起着与标志同等重要的作用,提高了品牌的可识别性和感染力。

例如:7Eleven便利店的标志采用了数字和英文的表现元素,整体造型显得正式而庄重,采用了红、橘、绿的企业色元素,寓意乐观进取的生活态度,象征友善互助的企业精神。这类标志更容易被大众接受和喜爱,弥补了文字型标志传播的不足。


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